Pertama Kali dalam Sejarah, Facebook Kehilangan Pengguna Aktif Harian

Kepala Eksekutif Meta Mark Zuckerberg menghubungkan jatuhnya dengan persaingan ketat dari saingan yang tumbuh cepat seperti TikTok di kalangan anak muda. Facebook kehilangan sekitar 500.000 pengguna harian dalam tiga bulan terakhir tahun 2021, mencatatkan 1,929 miliar pengguna harian pada kuartal keempat tahun 2021, dari 1,93 miliar pada kuartal sebelumnya.

Jumlah pengguna bulanan tetap relatif datar di 2,91 miliar per 31 Desember 2021, meningkat 4% dari tahun ke tahun dan pertumbuhan di seluruh platform Meta lainnya-WhatsApp, Messenger dan Instagram sederhana. 
Profitabilitas Meta juga turun dalam tiga bulan terakhir tahun lalu tetapi masih menghasilkan laba hampir USD 40 miliar pada tahun 2021, sebagian besar dari iklan.

Perlambatan pertumbuhan pengguna terjadi pada saat perusahaan, sebelumnya dikenal sebagai Facebook, mengumumkan bahwa mereka akan mengubah citra sebagai perusahaan 'metaverse'. 

Aplikasi Facebook utama kehilangan 1 juta pengguna harian di Amerika Utara, di mana ia menghasilkan uang paling banyak melalui iklan. Penurunan itu menyebabkan penurunan keseluruhan pengguna harian Facebook secara global.

Meta mengatakan pihaknya menghadapi pukulan dari perubahan privasi Apple Inc (AAPL.O) pada sistem operasinya, yang mempersulit merek untuk menargetkan dan mengukur iklan mereka di Facebook dan Instagram.